Mala direta funciona? Depende da lista

Francisco Ferraz
Publicado em: 19/10/2017

Esta é uma das questões mais insistentemente discutidas nas campanhas eleitorais. Numa era de campanha por televisão, a mala direta parece ser um instrumento superado. Além disso, contra ela argumenta-se que é cara, toma muito tempo e produz taxas de retorno muito baixas (2% a 4%).

Não obstante estas restrições, há candidatos cuja principal arma de campanha é a mala direta e conseguem eleger-se, há ainda muitos casos em que a mala direta funciona e bem. Oliver North, em 1994, arrecadou 17 milhões de dólares, dos 22 milhões que gastou na sua campanha para o Senado, com malas diretas.

A questão não é se a mala direta funciona ou não, e sim qual a mala direta que funciona e quais as que não funcionam.

A mala direta pode ser uma mídia extremamente eficiente. Em primeiro lugar porque ela pode veicular matérias mais longas, com assuntos mais complexos e argumentos mais elaborados.Pode também incorporar fotografias para ilustrar projetos ou sustentar visualmente um argumento.

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Opinião do leitor

Quero parabenizá-los pelo site. Diante da complexidade da política brasileira, ter um site como este me alegra muito. Em pouco tempo já aprendi muito sobre política com vocês. Todos os brasileiros que amam seu país, e que possuem computador devem conhecer este site. Parabéns.

Julio Neris
Rio de Janeiro - RJ

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